It has been a frustrating game at times for many within the SEO industry since almost every week brought some new changes and existing optimization strategies (and we are talking high-end optimization ) had to be revised. Those revisions, however, sometimes did influence the performance within rankings in an unexpected manner and sometimes the situation even gotten worse.

So what can be done?

The classics are all known.

• Add more quality content
• Revise/Delete hardly used landing pages
• Make the design more user friendly in order to
  positively influence bounce rates and length/depth of visit
• No more “no-follow” on internal pages
• Mark external image links as “no-follow” (since Google thinks that a lot of image links are paid for anyways
• Write guest articles with quality content
• Use infographics to draw attention
• Focus at least on 50% brand or compound keywording in linkprocesses
• Use viral Tweet- and Sharebaits (Polls are great for that one!)
• Revise local search strategies
• Use rich snippets to increase click-through rates on search results
• Use schema.org to mark up content and thus influence Universal Search
  …

These are all known influences on the SEO process after Panda and every SEO should see whether any of these changes to apply on their webpages (Kai Spriesterbach, another German SEO, has written up a great post and a video presentation on how to change your site to get out of Panda).

But those changes might take time…

And not only time, but also money. And also possibly a whole relaunch of the website which certainly cannot be accomplished for large-scale websites overnight.

However, there is another factor that I have seen in the recent weeks, and this very odd factor looks like  PPC (paid adverts) spending after Panda has struck.

Since I am also monitoring large-scale OTAs (online travel agents) as competitors of one of our clients I did notice a interesting co-occurence:

1. A lot of sites gotten hit by Panda again around middle of February 2012 (Feb 15th)
2. In a first reaction a lot of those websites being hit by Panda geared up their Online Marketing spend (especially PPC) in order to make up for a shortage stemming from natural traffic
3. After that increase in PPC spending a lot of the sites also bounced back in organic results, most of them even did better than before – quite an interesting co-occurence indeed!

But please see for yourselves:

Only company which gotten hit pretty badly and did not recover yet is the OTA trivago.de

Thoughts on these developments

1. PPC itself does not only increase traffic on the website, but also gets more visits through out the page – Google thus can see whether those pages are really interesting to users
2. Although it is highly unlikely (a.k.a. “complete rubbish”) that Google would “reward” companies with a big PPC spend directly (I can already hear the uproar from the Google staff at Munich Im Tal Headquarters, no worries, I certainly do not think that this would be possible *lol*) it can be seen that there is some correlation between SEO and PPC data after Panda updates
3. A big influencer might be the increase in brand searches due to PPC campaigns targeted on generic keywords. We have seen this with our clients quite often: it seems people do notice the message of branded PPC adds which appear right next to their generic searches and later on they search for those brands themselves. The increase in generic searches for brand and compound keywords might also positively influence the ranking of websites within Google (Even Matt Cutts says that they like brand
4. Only trivago.de seems to have lost most of its visibility and not recuperated yet; however one does notice a massive amount of offline advertising campaigns here in Germany in order to make the brand more known. Thus this brand will be monitored more closely in regards to developments out of branded search increase

These are 4 thoughts that instantly came to my mind – if you have anything to add please do feel free to use the contact form below And if you can see same results after increasing PPC please let me know as well.

1. Wie ranke ich?
2. Wo sind meine focus keywords?
3. Und wo sind meine Mitbewerber?
4. Und warum geht’s nach oben/unten?

Nachdem man sich dann Kaffee/Tee/Droge-der-Wahl schlürfend sich von den aktuellen Ergebnissen überzeugt hat, steigt man dann meist in den Tagesablauf ein und überlegt sich halt dementsprechend was zu tun ist. OnPage-OnSite-OffSite, was halt gebraucht wird.

Natürlich ist nur eine reine Rankingabfrage (ich höre schon die ersten Aufschreie) nicht maßgebend für SEO (vielmehr sollten es die Conversions sein), aber es ist wohl immer noch eine der wichtigsten Benchmarks sein die man für Projekte hat – auch speziell gegenüber dem Kunden: Wenn man was bei der Google Suche eintippt, dann sieht man wo die eigene Seite steht. Einfach dann die Statistiken von Klickraten damit abgleichen und man weiß ungefähr wieviel Traffic zu erwarten ist: geht doch nicht einfacher oder? Und der Kunde kann dies auch so nachvollziehen.

Google ändert die Ergebnisse…immer schon

An und für sich auch schon nix mehr neues und aufregendes: Universal Search Integration, Local Results, Videos, Images, Places und weitere fliessen so oder so auch heute schon ein. Und auch an diese Faktoren mussten jetzt auch schon miteinberechnet werden.

ABER

und das ist ein relativ grosses ABER: die Ergebnisse stammen immer aus dem relativ gleichen Datenpool und waren relativ gleich auf den meisten Geräten (Mobile, Desktop) zu sehen – Ein Kunde sah ein Rankingergebnis relativ gleich/ähnlich wie der SEO Consultant selbst. Dies garantierte auch lange Zeit die Nachvollziehbarkeit von SEO Arbeit für den Kunden, ein “What you see is what you get” für SERPs halt.

Alles und bei jedem anders

Bemerkbar hat sich das nun bei Google schon seit einiger Zeit gemacht: immer mehr Empfehlungen von Freunden/Bekannten/Kollegen tauchen auf wenn man eingeloggt ist. Und damit ist ja der erste Stein schon gelegt: die SERPs sehen schon manchmal unterschiedlich aus. Das Ganze wird aber derzeit noch nach dem Motto “Ja, aber wenn ich nicht eingeloggt bin dann werden ja eh die echten Ergebnisse angezeigt” behandelt. Zumindest ging es mir so und von anderen habe ich dies auch so erfahren.

Nun hat ja Google mit dem Roll-Out von Google “Search, plus Your World” eine wesentliche Änderung eingeführt: Personaliserte und “normale” Suchergebnisse sollen GETRENNT werden was dann ja defacto zu zwei unterschiedlichen SERP Anzeigen führen werden, wobei dann wieder der personalisierte Teil für jeden einzelnen User ganz eigene SERPs ausgibt (ganz guten Artikel dazu gibt es auch von Gretus von seu-united.de  ) – ein echter Alptraum für jedes SEO Tool das auch auf Rankingabfragen setzt…

Good-bye Ranking Reports??

Freilich, deswegen wird jetzt nicht über Nacht alles was mit Ranking Report zu tun hat in die Tonne gekippt werden müssen, wie immer sind solche Änderungen bei Google ein schleichender Prozess, welcher schön langsam in die SERPs – Bit für Bit – miteintröpfeln. Ob man aber immer alles von den anderen wissen will? Julian hat hier mal ein echtes Statement gesetzt!

Generell werden aber die Veränderung kommen (Google fährt ja meistens so oder so über alles drüber) und daher sollte man sich dann auf lange Sicht überlegen noch mehr Aufmerksamkeit auf andere Ranking/Performance Faktoren zu legen (was man so oder so jetzt schon machen sollte)

Hier einmal ein paar Vorschläge dazu

1. Conversion
   Für die Website und Ihre Ziele (Leads? Sales?) eher Prozesse definieren und sehen wie Keywords darin performen: Conversionrate? Tiefe? Länge? Welches Keyword bringt die meisten Social Signals?
2. Performance von Social Signals bzw. Sozialer Interaktion über die Website: Neue Visitors? Ziele? Keywords?
3. Lokale Search Trends und Traffic Quellen:  regionale Partner? regionale Themen in den News? Erwähnung bei lokalen Meinugungsführern? (z.B. auf topsy.com)

Habt Ihr noch andere Vorschläge für weitere kreative Benchmarks? Dann nix wie rein damit in die Kommentare

Auf jeden Fall wird das hypnotische Starren auf reine Ranking Ergebnisse wohl eher keine Zukunft haben. Und vielleicht ist das ja auch irgendwie gut so…

Und dann kommt dann der Moment wo Du beim King Karl Kratz in der ersten Reihe sitzt und er das SEO-Völkchen mitleidig ansieht und allen erklärt: wollt ihr alle wie ein Fixer an der Nadel von Google hängen oder euch euren eigenen Traffic aufbauen?

Der hat gesessen und ließ doch einige SEOs mit Stirnrunzeln zurück, so auch mich…denn das folgende Szenario sollte nicht ganz unbekannt sein:

Hilfe, der Bär hat meine Seite gefressen!

Ja klar, natürlich ist die erste Reaktion ungläubiges Staunen wenn die Sistrix Kurve einen griechischen Abgang hinlegt und man ganz verblüfft ist warum die eigene Seite nun gekickt worden ist: ja, es ist eine Affiliateseite, aber man hat darauf Quality Content gestellt, sich um Userbedürfnisse gekümmert, Interaktion durch Bewertungsmöglichkeiten erschaffen und das ganze grafisch aufbereitet – alleine der manuellen Checklist und dem verkaterten Studenten bzw. “Quality Rater” ist das ziemlich egal und -schwupps- weg ist die Seite!

Erste Reaktion: meeeehr Links müssen her

Die typtische erste Reaktion ist das gewohnte Verhaltensmuster A: Kein Problem, ich besorge mir einfach extra-extra viele Links und alles wird gut. Authority-Links, Blogpost-Links, Bookmark-Links, Review-Links, Bilder-Links…solange bis man schon einen kompletten Linksdrall hat.

Der Fixer hat seinen nächsten Schuss bekommen und für den Moment ist wieder alles gut.

Aber nur für den Moment, denn Google wird noch weitere Updates nachschieben, die Kriterien mal wieder über Bord werfen, was heute gut ist, ist morgen böse, alle holen sich Links bei Pinterest und werden dafür (vielleicht) morgen von Google wieder abgestraft. Same old, same old…. Until you talk to King Karl

Nö, der Traffic muss wo anders her

Gut, nun sitzt Du da, siehst deine Seite und überlegst Dir: hmmm, gibt es noch andere Traffic Quellen? Bing? *lach*…Nein.

Laut letzten Studien scheinen wohl alle nur mehr bei Facebook und Twitter abzuhängen (eh klar). Du hast zwar die ganze Farbenpalette aller Social Share Icons installiert (hier ist wohl ShareThis immer noch unübertroffen) aber rein weil du eine “so dolle” Seite hast klickt schon lange keiner mehr drauf. Aaaaalso muss ein Sharebait her (also ein Linkbait für Social Networks) der mir die User durch virale Verbreitung ganz von alleine bringt. Doch wie lässt sich das erreichen?

Step 1: An Meinungen scheiden sich die Geister

Jede Webseite hat ein bestimmtes Thema. Ob das nun Brustnippelschoner sind oder Rahmenkreditverträge für eine Haustierlebensversicherung. Und zu jedem, wirklich JEDEM Thema gibt es geteilte Meinungen. Daher ist der erste Schritt zu überlegen: was habe ich für einen thematischen Inhalt auf meiner Seite? Und, ganz wichtig, gibt es dazu bekannte Kontroversen?

Dazu kann man ganz einfach mit seinen Hauptkeywords bei Google nach News recherchieren oder auch auf topsy.com nach Usermeinungen – gibt es irgendwo schon eine Diskussion zu den Themen meiner Website? Auf Online Zeitungen? Foren? Blogs?? Ergebnisse notieren bzw. in eine Excel Liste integrieren.

Step 2: Eine Abstimmung muss her!

Da die eigene Seite (selbsterwählt) eine absolute Authority in dem Bereich ist, der absolute “Wissensolymp zu dem Thema”, muss natürlich die jeweilige Gretchenfrage “im Sinne aller User” hier gelöst werden, und zwar am besten Mittels einer schönen Abstimmung (Tipp: WordPress-User haben mit WP-Polls ein sehr feines und gutes Tool zur Hand).

Dafür sollte dann eine seperate Landingpage ohne Werbung (!!!) erstellt werden, ich habe mal rechts Beispiel-Schema dazu angehängt:

• Einbettung in Eure Website mit kompletten Header (Logo/Navi) damit der User auch im Bilde ist dass dies hier nicht nur eine billige Standalone-Seite ist (er soll ja auch andere Bereiche eurer Seite erkunden können, oder?)
• Dann beschreibender Text zur Abstimmung  (Um was geht’s hier? Warum diese Abstimmung? Wie lange wird diese dauern?)
  Wichtig ist hier dass die Abstimmung auf jeden Fall zeitlich begrenzt sein sollte (Verknappungsfaktor!)
• Die Abstimmung selbst: am besten etwas hervorgehoben und eine einfache Ja/Nein/Vielleicht-Version funktioniert immer ganz gut (kann aber auch gerne eine andere Version sein, wichtig ist hier aber dem User nicht zu viele Auswahlmöglichkeiten zu geben, das verwirrt eher!)
• Darunter dann die Social Icons (schön gross und mit Counter - ShareThis ist hier top) und mit dem “Bitte mithelfen“-Claim
• Im unteren Bereich der Seite kann man dann zum SEO Visitor Retargeting einen Twitter/Facebookfeed einbinden in dem andere “interessante” Bereiche der eigenen Seite angeteasert und/oder eventuell Testimonials/Stimmen von Authorities angezeigt werden.
  (Darüber lenkt Ihr Eure Besucherströme wieder über die Social Media Kanäle auf andere Bereiche eurer Seite zurück – nice, ne?)
• Banner auf die Startpage: In prominenter Position, dieser soll auch zeigen das die Seite sich der Abstimmung “verschrieben” hat (PR-Effekt)

 Step 3: Launch der Abstimmung bzw. Seeden

So, alles ist fertig, die Seite ist getestet (falls Ihr w3 Cache benutzt: unbedingt wp-polls.php vom Caching ausschliessen), der Banner auf der Startseite integriert und der virale Linkbait steht bereit: was nun?

Aus der Recherche im ersten Teil bekommt man ja ein ungefähres Bild wo sich die User zu dem Thema Eurer Website aufhalten bzw. wo genau diese Themen diskutiert werden.

Auf diesen Knotenpunkten muss man dann die eigene Abstimmung gezielt verbreiten, sprich also “seeden” und folgendes Schema hat sich hier gut bewährt: “Es gibt keine wirklichen Aussagen zu dem Thema, jeder hat seine eigene Meinung – höchste Zeit mal ne offene Abstimmung/Umfrage einzuleiten damit für jeden erkennbar ist was die Leute wirklich denken – und das man die Ergebnisse dann auch jederzeit sieht! Seit auch dabei!” Der virale “wir-möchtens-jetzt-wirklich-wissen” Gedanke soll der Antriebsmotor der ganzen Sache sein.

 Step 4: Re-seeden bzw. Schmeiss’ den Superzündi

Die Abstimmung läuft also und ihr solltet innerhalb der ersten Tage ganz gut Besucher und Social Signals bekommen. Paralell habt ihr euch zu dem Thema der Abstimmung einen Google Alert angelegt (also Alerts auf die dazugehörigen Keywords) welcher euch mitteilt wo das Thema gerade wieder auftaucht (“neue Erwähnungen”) – das immer schön checken um zu sehen ob man die Abstimmung auf anderen Seiten auch verbreiten kann wo gerade das Thema diskutiert wird (am Besten täglich!)

Nach einer gewissen Anzahl von Likes/Shares/Tweets könnt ihr euch an den Superzündi heranwagen: sucht auf topsy.com nach Meinungsführern zu Eurem Thema und schreibt diese ganz gezielt dazu an bzw. tweetet sie an (“Bitte mithelfen! Abstimmung Bla-Bla hier“). Durch den Umstand dass ihr schon einiges an Shares/Tweets/Likes habt sollten dann Meinungsführer auch eher geneigt sein hier auch unbekannterweise zu posten/sharen/liken/tweeten da sie das User-Interesse bereits sehen. Der “Ich-will-auch-mitmachen” Faktor soll auch hier nicht unterschätzt werden… Und falls ihr mal das Glück habt das die Bild-Zeitung euch re-tweetet, könnt ihr Euch ja die Auswirkungen auf Euren Traffic vorstellen

 Ergebnisse

Was sind nun die Ergebnisse bzw. Erkenntisse?

• Es wurden in der ersten Woche ca. 300 Shares erreicht, in der zweiten Woche waren es bis jetzt ca 150 (Stand Donnerstag) dazu insgesamt fast 100 Likes und 35 Tweets.
• Massiver Traffic durch Soziale Netzwerke auf der Seite, speziell natürlich auf der Abstimmungsseite
• Positiver “Overflow-Effekt“: Auch die Seite selbst erhielt einen massiven P/R Schub und die Anzahl der Shares stieg von 19 auf 93 (Stand Donnerstag)
• Google zeigt in Analytics die täglichen Zahlen der Shares an (sind etwa nur ein Drittel der tatsächlichen Shares d.h. Google hat wohl anscheinderweise trotzdem nach wie vor Probleme Social Signals korrekt zu erfassen)
• Effekt auf Goolge Rankings: Null. Nada. Zip. Niente. Gar nix (!!!) Weder nach oben noch nach unten, bei keiner bekannten und relevanter Keywordcombo.
  Ergo: Von wegen “Freshness”-Update, das ist ist meiner Meinung nach nur ein Bullshit-Marketing Gag von Matty and his friends damit die Armee von manuellen Quality Raters willkürlich und verdeckt dadurch ungestört weiter arbeiten können – Analytics zeigt zwar alle Social Signals an, es hat aber ZERO Effekt auf Rankings!
• Sind mir Google Rankings wichig? Im Moment: Nö, warum auch? Der Traffic über Facebook und Co ist ja ein vielfaches von Google. Und ich sehe immer mehr direkte Besucher (Bookmarker?) auf weiteren Seiten meiner Website
• Und auf welcher Website wurde nun dieser Like/Sharebait durchgeführt (bzw. läuft immer noch)? Für die Neugierigen: hier geht’s lang

Mit den gewonnen Daten aus der Abstimmung lässt sich auch ein sehr feiner, weiterer Linkbait anzetteln….diesen möchte ich aber so nicht verraten.  Mann kann mich aber auch mal bei dem SEOnomaden Stammtisch in München dazu bei einem Bierchen befragen

Lukas konnte dann in die verschiedenen Online Disziplinen reinschnuppern (SEO, SEA und Affiliate) und sich ein Bild von dem Agentur Alltag und seinen Herausforderungen machen. Gleichzeitig hat er selbständig in dieser Woche zwei(!) eigene Blogs aufgebaut und mit Leben befüllt – man ist schon erstaunt was der Nachwuchs inzwischen so drauf hat!

Die Seiten findet ihr unter: http://snowboardingnews.blogspot.com/ und eine iPhone/iPod Seite, welche aber derzeit nicht genannt werden soll

Sicherlich ist ein normaler Arbeitsalltag schon mit wenig Zeit für weitere Aktivitäten behaftet, trotzdem macht es aber Spaß genau diese Zeit “freizuschaufeln” um einen jungen Talent unsere Onliner Welt zu zeigen und auch selbst durch die doch manchmal sehr direkten Fragen einen etwas anderen Blickwinkel zu den Dingen zu bekommen.

Da diese Fragen auch schon mal ein Schmunzeln hervorrufen können habe ich hier die Top Drei von Lukas Fragen/Antworten an unsere Teammitglieder zusammengestellt:

1. Daniel: “Lukas, weißt Du wie das Internet funktioniert?”
   Lukas: “Fressen und Gefressen werden?“
2. Philip: “Schau mal Lukas, das ist der Unterschied zwischen SEO und SEA. Hier kannst Du Dir einfach einen Account erstellen und die Anzeigen schalten.”
   Lukas: “Achso, also kann sich einfach jeder Trottel einen Account machen und Werbung schalten, oder?”
   (Lukas präferiert nach eigener Aussage SEO…man fragt sich nur warum *lach*)
3. Philip: “Wir trinken hier nur Energy Drinks und nehmen keine Drogen…”
   Lukas: “Waaas, könnt ihr euch nicht einmal g’scheides DSL leisten?”
   Alle: “?????????” (Anmerkung: Wir hatten erst kürzlich den Provider gewechselt)
   Pause….
   Philip: “Du meinst LSD?”
   Lukas: “Ja, genau des mein ich…“

Heute dann wurde Lukas verabschiedet (mit Urkunde und offizieller Beförderung zum “Junior-Junior Online Marketing Consultant“) und wir wünschen Ihm und seinen Projekten natürlich das absolut Beste!

Und auch eines ist damit klar: der nächste Nachwuchs für die SEOs steht schon in den Startlöchern und ich hoffe mal den Lukas in ein paar Jahren wieder zu treffen – als erfolgreicher Internetunternehmer á la Justin Keirath oder Christian Kudelko. Alles Gute, Lukas!

SEOs beim Chillen... (Bild von Andrew Archer)

Dank den SEOnomaden gab es wieder einmal einen der beliebten SEO Stammtische in München und der durfte natürlich nicht verpasst werden.

Die Location diesesmal war das “Chaos”, eine sehr angenehme Bar im Osten Münchens und die dort ursprünglich reservierte Ecksektion wurde sehr bald auf die ganze Räumlichkeit erweitert und SEO Gespräche erfüllten auf jeder Ecke die Luft….

Dabei wurden sehr interessante Themen diskutiert:

• Osteuropa
  Immer mehr in den Fokus rücken nun auch Länder wie Russland, Ukraine, Polen etc. und das damit verbundene SEO-Management (OnSite/OffSite) und Social Building (Facebook, Twitter). Wenn man z.B. sieht das die Ukraine mit 43 Millionen Einwohnern noch ein relativ wenig entwickelter Markt mit hohem Potential ist, dann sind hier auf jeden Fall sehr gute Marktchancen für Early-Market Movers möglich.
  Mit der Fussball Europameisterschaft wird auch weiteres Kapital in die Märkte und Infrastruktur einfliessen und so der noch wenig vorhandene Breitbandmarkt besser ausgebaut. Mobiles Internet ist aber derzeit schon sehr gut und flächenübergreifend verfügbar und das allgemeine Interesse ist sehr gross.
• Qualität von Links
  Einfluss von hochwertigen Links in Verbindung mit Social Media Kampagnen ist wie immer ein heiß diskutiertes Thema. Auch der Einfluss von Blognetzwerken wurde diskutiert und hier wird sich sicherlich noch sehr viel interessantes tun…

Und natürlich trifft man hier immer wieder neue und interessante Personen (einen Gruss hier auch noch an die Lena bzw SEOMatrjoshka und Dank für das angenehme Gespräch) und neben den trockenen SEO Themen wurde auch in aller Länge die Vorzüge der bayrischen Metropole diskutiert!

PS: @SEOKai: Verdammt! Musste etwas früher weg, beim nächsten Mal dann halt

Update: Google hat zu den Rich-Snippets eine Präsentation erstellt welche man HIER finden kann

In der letzen SEO-House Show wurde recht ausgiebig über SEO IT palavert und über korrekte Integration und Umsetzung von technischen Aspekten der SEO philosophiert.

Ganz nebenbei lies hier der Jens ein kleines Beispiel fallen welches auch bei mir die gleiche Reaktion wie vom Kai erreichte: ein einfaches “WOW!”

Daher: einfach mal bei Google nach dem Begriff “Antivir” suchen [hier]

Man sieht dann folgendes Suchergebnis:

Neben dem Bild zum Produkt erscheinen auch direkt die Bewertungen und wie viele von diesen User hier eine solche abgegeben haben.

Integration mittels Schema.org

Wie ist diese Anzeige nun möglich? Alleine schon wegen der “click sexy look” Anezige will ja sicher ein jeder sowas auch gleich haben, oder?

Die Antwort ist denkbar einfach: der Quellcode von der chip.de Landing Page wurde mittels schema.org Formatierung aufgepeppt und sogar zum Teil grenzwertig erweitert

Folgendes ist die Anleitung für Interessierte:

1. Auf schema.org raussuchen welches Schema denn am besten auf das eigene Produkt/Geschäft/Person/Dienstleistung passen würde.
   Bei chip.de wird z.B. das Schema http://schema.org/SoftwareApplication eingesetzt
2. Mittels der Schemata kann der Quellcode “aufgerüstet” werden und so sind neben Geo/Kontaktdaten auch die Integration von Bewertungen möglich (benutze ich bereits in einem anderen Projekt) und auch die eines Bildes per itemprop=”image” Code.
3. Das itemprop=”image” Tag wird hier ganz einfach beim HTML Img Tag inkludiert und sorgt so dafür dass ein Thumbnail in den SERPs erscheint (was auch nochmals optimiert sein sollte, grösste 256×256 oder 128×128)
4. Die itemprop=”name” ergibt dann denn in fett gedruckten Produktnamen, des weiteren sind noch weitere itemprop Codes im Quelltext versteckt: viel Spass beim Suchen
5. Auf jeden Fall gehen die Kollegen von chip.de hier noch etwas über die Grenzen hinaus und legen ganz lausbübisch einen <span style=”display: none;”> Tag um das Bild damit dieses dann auf der Website nicht erscheint. Ob und wie das eigentlich erlaubt ist muss wohl Google selbst wissen, auf jeden Fall scheint es kein Problem zu sein (man kann darauf schließen dass Google hier einfach nur die semantische Information auswertet und nicht das ganze rundherum)

Und wohin das nun führen kann (und auch wahrscheinlich wird) kann sich wohl jeder denken: Von Modeshops bis Handys, von Hotelfotos bis Schuhe, die SERPs werden sich wohl zukünftig auch nochmals grafisch komplett verändern. Und damit werden die Karten wohl für die CTRs neu gemischt, der erste Platz wird wohl nicht mehr der wichtigste sein

Da dieser Blog aber keine Kaffeefahrt für Johannes und seine Jungs sein soll, gibt es aber auch was an Sistrixzu bemängeln was einem manchmal zu Weißglut treiben  kann:

Da hast Du einen echt informativen Report vor Dir, willst die Daten zur Weiterverarbeitung herunterladen; der Download ist dann aber einfach nicht möglich oder nicht vorgesehen *grrr!*

Doch es wäre so schön diese Daten für noch bessere Reports zu haben!

 Die Reports trotzdem bekommen

Es gibt eine Lösung um den Report trotzdem zu bekommen! Diese funktioniert wie folgt:

1. Google Chrome installieren (falls es nicht schon installiert worden ist

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2. Um den Report aus der Webseite zu extrahieren braucht man ein kostenfreies Chrome Plugin names “Scraper” und dieses gibt es [HIER]

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3. Im nächsten Schritt einfach die ersten Zeilen des gewünschten Reports auswählen, Rechte Maustaste, “Scrape Similar” auswählen um das Plugin zu starten.
   

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4. Dann öffnet sich ein Popup-Fenster in dem extrahierte Inhalte angezeigt werden

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5. Die nun extrahierten Daten kann man ganz einfach nach Google Docs exportieren (und von dort aus per Knopfdruck an Excel)

Damit stehen dann einem endlich mal ALLE angezeigten Reports von Sistrix zur Verfügung – für jene die es noch genauer brauchen gibt es dann so oder so die Sistrix API. Darüber dann aber ein anderer Mal

WICHTIGER NACHTRAG: Google Calc macht leider Leerzeichen rein! Damit man in Excel die Leerzeichen rauskriegt einfach neben der gescrapten Tabelle ganz oben die Formel “=GLÄTTEN(SÄUBERN(A1)” einfügen und dann die Formel ganz nach unten ziehen. So bekommt man eine Paralleltabelle in der keine Extra-Leerzeichen enthalten sind!

"You turn me on" von Nicole Martinez

Da diese Branche zugegebener massen manchmal schon etwas “Nerdy” ist, gehört auch eine gute Prise Humor in den manchmal doch ziemlich anstrengenden und herausfordernden SEO-Alltag.

Da unter diesem Alltagsstress auch schon mal die Beziehungen zu den Liebsten leiden kann gibt es hier nun speziell für die SEOs unter uns die ultimativen Liebesschwüre, jene Sprüche die für unsere Liebsten alles wieder ins richtige Licht rücken und auch für Verständnis für unseren harten Arbeitstag sorgen sollen

Also, auf gehts, nun die Top-Ten der ultimativen SEO Liebeschwüre (schade das es dafür keine Anmoderation von Harald Schmidt gibt – dafür möchte ich mich für die kräftige Mithilfe meines Kollegen Philip hier vom SEO-Team bedanken!)

1.  “Ich find’ Dich süßer als jeden Pandabären”
   Ahhh….wie süß! Aber Moment mal, sind das nicht die dummen Viecher die jeden Tag kiloweise Bambus fressen?? Und den SEOs das Leben schwer machen??? Na ja, als Lückenfüller halt, ne?
2. “Du bist mein Duplicate”
   Der galante Klassiker! Und damit ist nicht der Abklatsch von sich selbst gemeint, sondern das andere Seelenstück *seufz!*
3. “Deine IP-Pop zieht mich magisch an…”
   Wow, jetzt wird’s aber nicht mehr jugendfrei hier – aber Sex sells, oder? Was für die bösen Buben mit den schwarzen Hüten
4.  “Du bist in meinen Header gestiegen!”
   Tja wenn die Hormone zuschlagen, setzt alles andere aus. Und dafür gibt es noch kein Plugin zur Überprüfung…
5. “Du hast mein Herz htaccessed und jetzt fühle ich mich verloren wie 404“
   Riskanter Spruch: entweder erreicht er absolute Top-Platzierung oder einen Penalty das man nicht mehr auftaucht.
6. “Mein Canonical zeigt nur auf Dich…”
   Wow, der ultimative Weichspülklassiker, schmalzig wie eine alte SEO Tastatur nach 3 Wochen Panda-Update-Panik ohne Schlaf
7. “Ein Bild von Dir sagt tausend mal mehr als alle Alt-Tags”
   Poetisch und schmeichelhaft, etwas für die Meister der feinen SEO-Klinge; doch Vorsicht: solche Dinge könnten durch Experten wie Martin Mißfeldt überprüft werden und als Beispiel für Liebes-SPAM abgewertet werden!
8. “Du outrankst jede andere”
   Ein Power-Liebesspruch der die Verhältnisse ganz klar stellt. Oder zumindest bis zum nächsten Panda-Update.
9. “Du bist mir wichtiger als JEDE Keyword Domain”
   Oh-ha, nur in Krisenfällen oder nach Rankingupdates einsetzen, ein Spruch der keine Redundanz verträgt. Oder keine gut gemachte Brand-Kampagnen
10. “Für Dich habe ich schon manchen Backlink stehen lassen”
    Der ultimative Kracher, der All-in, PageRank 10 Spruch, der erklärt wie ernst es einem wirklich ist. Auch sehr geeignet als Einleitung für einen gut gemachten SEO Heiratsantrag. Aber das ist ein anderes Thema…

So, das war’s nun. Ein kleiner Tipp am Rande: am besten immer noch den Spruch befolgen “Actions matter more than words” – Eure Liebsten werden es Euch danken

PS: Bilder für diesen Artikel stammten von Nicole Martinez, aus Bilderserie Nerdy Dirtyhttp://www.behance.net/gallery/Nerdy-Dirty-Illustrations-for-Nerds-in-Love/2188167

Was für virtuelle Wellen wurden dadurch wirklich geschlagen und sind diese messbar?

Um hier die Recherche zu betreiben eignet sich die Social-Signals Echtzeitsuchmaschine topsy.com perfekt: einfach mal munter meinen Nickname “seolobster” eingetippt und gespannt die Ergebnisse erwarten:

Und schon ist der gestrige Post sichtbar!  Topsy ist hier echt fix und hat auch wirklich die Serverpower um Realtime abzubilden. Der Klick auf die Details (“9 more“) zeigt weitere interessante Daten an:

In bekannter Darstellungsweise zeigt einem Topsy wer die Meinungsführer sind (also jene mit vielen Followern) und das Suchergebniss bildet dies auch für die SEO Szene so eigentlich ganz gut ab (hier nochmals das Detailergebnis zum ansehen: Blogpost bei Topsy).

Was hat das aber nun mit der Meinungsführer-Recherche zu tun?

Wie oben beschrieben findet Topsy relativ einfach die Meinungsführer zu den jeweiligen Themen raus. Um sich aber nur die Meinungsführer anzeigen zu lassen gibt es in der Topnavigation den Punkt “Experts“; dort habe ich dann mal testweise “muenchen” eingegeben, schließlich ist “Minga” Heimat für mich und da muss man schon wissen wer hier angesagt ist, oder?

Auch hier werden die lokalen Meinungsführer angezeigt (als eingefleischter “Sechzger“-Fan freut mich das nicht-auftauchen des FCB, dafür Anzeige des Löwenfeeds um so mehr) und man kann sehen wer in dem Bereich unterwegs ist.

Gezielt nach Meinungsführern suchen

Wie lässt sich dies dann bewerkstelligen? Dies möchte ich am Besten an einem Beispiel zeigen: man stelle sich vor ein Unternehmen wie z.B. Puma oder Adidas sucht nach Meinungsführern die durch Ihre Tweets einen neuen Laufschuh im Web bekannter machen. Dafür muss man dann bei Topsy eigentlich nur mehr nach Markenbegriffen wie “Puma” oder “Adidas” suchen, oder auch themenrelevante Begriffe wie “Laufen“, “Joggen“, “Fitness“, “Marathon” usw.

Dann bekommt man durch die Suchmaschine eine gezielte Anzahl von Meinungsführern welche man direkt per Nachricht kontaktieren kann – und da geht es jetzt nicht nur um das nicht sehr gern gehörte Thema “bezahlte Tweets“, sondern auch eventuell zukunftige Werbeträger, erweiterte Produkttester und Kooperationspartner können hier gefunden werden.

Weiterer Nutzen von Topsy: Brand Protection & Market Research

Für Firmen hat Topsy auch noch den Vorteil dass man über die Suche auch immer ein Gefühl hat wie die eigenen Markenbegriffe gerade aufgefasst werden bzw. was gerade die Menschheit rund um die Markenbegriffe bewegt. Hier kann auch gezielt gesehen werden wenn ein Social Media Buzz eben in die richtige, oder auch schon mal in die falsche Richtung läuft.

Sollte es falsch laufen kann man dann auch nochmals gezielt die Meinungsführer kontaktieren um eventuell hier Schäden einzudämmen oder in Grenzen zu halten, der Alerter kann hier sehr gut eingestellt werden wenn Negativ-Begriffe im Zusammenhang mit der Marke auftauchen.

Nachdem mein gestriger Post zu der Anzahl von SEOs in Deutschland eine interessante Anzahl von Tweets erreicht hatte, ist dies ein interessanter Ausgangspunkt für ein kleines Social Media Experiment: 

Was für virtuelle Wellen wurden dadurch wirklich geschlagen und sind diese messbar?

Um hier die Recherche zu betreiben eignet sich die Social-Signals Echtzeitsuchmaschine topsy.com perfekt: einfach mal munter meinen Nickname “seolobster” eingetippt und gespannt die Ergebnisse erwarten:

Und schon ist der gestrige Post sichtbar!  Topsy ist hier echt fix und hat auch wirklich die Serverpower um Realtime abzubilden. Der Klick auf die Details (“9 more“) zeigt weitere interessante Daten an:

In bekannter Darstellungsweise zeigt einem Topsy wer die Meinungsführer sind (also jene mit vielen Followern) und das Suchergebniss bildet dies auch für die SEO Szene so eigentlich ganz gut ab (hier nochmals das Detailergebnis zum ansehen: Blogpost bei Topsy).

Was hat das aber nun mit der Meinungsführer-Recherche zu tun?

Wie oben beschrieben findet Topsy relativ einfach die Meinungsführer zu den jeweiligen Themen raus. Um sich aber nur die Meinungsführer anzeigen zu lassen gibt es in der Topnavigation den Punkt “Experts“; dort habe ich dann mal testweise “muenchen” eingegeben, schließlich ist “Minga” Heimat für mich und da muss man schon wissen wer hier angesagt ist, oder?

Auch hier werden die lokalen Meinungsführer angezeigt (als eingefleischter “Sechzger“-Fan freut mich das nicht-auftauchen des FCB, dafür Anzeige des Löwenfeeds um so mehr) und man kann sehen wer in dem Bereich unterwegs ist.

Gezielt nach Meinungsführern suchen

Wie lässt sich dies dann bewerkstelligen? Dies möchte ich am Besten an einem Beispiel zeigen: man stelle sich vor ein Unternehmen wie z.B. Puma oder Adidas sucht nach Meinungsführern die durch Ihre Tweets einen neuen Laufschuh im Web bekannter machen. Dafür muss man dann bei Topsy eigentlich nur mehr nach Markenbegriffen wie “Puma” oder “Adidas” suchen, oder auch themenrelevante Begriffe wie “Laufen“, “Joggen“, “Fitness“, “Marathon” usw.

Dann bekommt man durch die Suchmaschine eine gezielte Anzahl von Meinungsführern welche man direkt per Nachricht kontaktieren kann – und da geht es jetzt nicht nur um das nicht sehr gern gehörte Thema “bezahlte Tweets“, sondern auch eventuell zukunftige Werbeträger, erweiterte Produkttester und Kooperationspartner können hier gefunden werden.

Weiterer Nutzen von Topsy: Brand Protection & Market Research

Für Firmen hat Topsy auch noch den Vorteil dass man über die Suche auch immer ein Gefühl hat wie die eigenen Markenbegriffe gerade aufgefasst werden bzw. was gerade die Menschheit rund um die Markenbegriffe bewegt. Hier kann auch gezielt gesehen werden wenn ein Social Media Buzz eben in die richtige, oder auch schon mal in die falsche Richtung läuft.

Sollte es falsch laufen kann man dann auch nochmals gezielt die Meinungsführer kontaktieren um eventuell hier Schäden einzudämmen oder in Grenzen zu halten, der Alerter kann hier sehr gut eingestellt werden wenn Negativ-Begriffe im Zusammenhang mit der Marke auftauchen.

Online Marketer gibts ja wirklich wie Sand am Meer, die Ergebnisse für bezahlte Onlinewerbung sind ja zum größten Teil  sehr gut berechenbar und es fehlt nicht an jungen Nachwuchs aus allen betriebswirtschaftlichen Studiengängen.

Bei SEO ist das freilich etwas anders, eigene Studienzweige für diesen Bereich sind noch rar. Auch die Methodik ist eine andere, da die Ergebnisse nicht immer 100% voraussagbar und man trotzdem versuchen muss relativ eng gestellte Ziele zu erreichen.

Und von diesen Menschenschlag gibt es dann meist nicht so viele denn für SEO muss man schon eine sehr hohe Flexibilität, Lernfähigkeit und Geduld mitbringen, was heute funktioniert, kann morgen schon von einem (methaporischen) schwarz-weissen Google-Pelztier zertreten werden…

Wo fängt man mit der Zählung an?

Als Erstes fällt hier einem Martin Mißfeldt und sein SEO-Poster ein: dessen erste Version zählte 188 Personen.

Basierend darauf habe ich Martin heute nochmals gefragt wie denn der letzte Stand der Dinge ist und laut seinem Tweet sind wir nun bei etwas unter 250 Personen angelangt.

Darauf hin habe ich mir das Poster mal unter die Lupe genommen und in Verbindung mit dem Index von seo-united.de eine Aufzählung der Agenturen erstellt, da kome ich auf eine Gesamtzahl von etwa 305 Agenturen.

Dann nimmt man einen Durschnittswert von 3 SEOs pro Agentur (bei manchen sind es ja mehr, manche sind aber auch nur Ein-Mann-Unternehmen, manche machen beides etc. – also ein rein geschätzter Durschnittswert ) ergibt das dann 915 Personen weitere Personen.

Tja, dann könnte man natürlich sagen: na klar, summa-summarum sind es 1165 Personen die in Deutschland SEO betreiben.

Realistischer Weise sollte man aber die folgende Frage stellen: sind es nun in Warheit mehr oder weniger als die Tausend?

Vielleicht gibt es noch andere Ideen wie man die Zahl besser “festzurrt” – Kommentare sind sehr erwünscht